前两年大家都在流行单品爆款，那么单品爆款到底有什么好处？首先我觉得它产品特别计较，第二，他可以做到极致性价比，那么没有复杂的那么多款式，码数甚至颜色，所以这样子的话，他在备货或在应对一些消费群体消费祈祷，它就特别优势。但可以发现明显，这种单品曝光发展非常乏力，其实这也是它的优点导致的。

由于你这种单一性，所以其实整个运作起来的风险系数特别高，它如果能发展起来，就可能特别棒，但是万一不行呢？而且，这种单一性的产品，很多消费者觉得我可能选择的东西太少，可能选择的空间太小了，所以这两年可能单品爆款之外发展就会弱了很多。

那么接下来什么才是一个新的主流方向呢？我觉得应该是当系列爆品。现在已经不能再像以前一样，我去做全系列的产品，用这种方式去做品牌，你用这种方式去做品牌的话，你会特别累，因为你又要关顾到这个系列，关顾到这个渠道，关顾到这个群体，所以就导致你的产品线特别的冗长。

当你产品线冗长的时候，那么你接踵而来的所有的困扰就出来了，你没办法聚焦去备货，没办法聚焦去做产品，没办法聚焦去打市场，所以接下来的品牌的发展方向，它一定是单系列的保品方向。

从前两年流行的三倍亲肤也好，三秒发热也好，蚕丝内裤也好，其实他们就是在这个领域做的比较优秀的一个代表，那么他聚焦一个产品系列之后，在这里面去做功能性或者怎么做出极致性价比，通过这一些去占领市场。所以我们现在发展品牌，不要像以往的方式采用大而全去做，而是聚集。但是也不要像之前的单一的爆款那么去做，应该要去做这种单系列的爆款。单系列的爆款还有一个好处，它就是系列的丰富度会比较好，那么我们留给消费者也好，留给销售端也好，选择的空间就会比较大，而不像以往的就是单一的一个款。它可能这里面就是一个面料做成一个系列的东西，它这样可以满足消费者不同的一个选选择的需求。那么如果是线下的话，他还满足一个可陈列性，一系列几个柜子这么一陈列上去，那个感觉就出来了，你如果挂一个品，你这个品你不管多牛逼，你单独挂一件上去的话，你基本上看不出感觉。

以上图源来自罗丽丝内衣品牌。