随着天气逐渐转凉，保暖类衣物即将进入销售“热”季。保暖内衣作为一款季节性产品，市场竞争激烈，在款式、面料上的创新速度远快于其他服装品类。

身处数字化时代的年轻消费族群，对潮流趋势的感知也越来越迅速。　

疫情之下，科技抗菌型保暖内衣走红市场

2020年，新型冠状病毒疫情席卷全球。后疫情时代，随着全民健康防护意识的觉醒，抗菌纺织品的应用领域也从特殊医用防护用品，向民用的服装、家用纺织品等领域渗透。在贴身衣物市场，具有抗菌保健功能的保暖内衣，近几年成为秋冬市场热点。

根据兆天面料实验室调研统计，抗菌纺织品在抗菌行业市场中占比最高，达29.5%，其中内衣、T恤等贴身衣物需求最高，分别高达74%、70%。

随着生物医学、高新技术等领域的科技成果在纺织制造业中的应用，近年来各大品牌纷纷发力功能性内衣，多在功能和舒适上下功夫。多种纤维混纺，突出功能性，成为近几年贴身衣物市场主流。

猫人、南极人等内衣品牌相继推出了石墨烯抗菌内裤、锌离子抗菌T恤等功能性产品。蒛一轻科技实验室也紧跟市场走向，联合兆天面料实验室推出的秋冬新品“Warm+抗菌薄暖衣”，由61.2%的再生可纤维素纤维(Smart Value+ 抗菌纤维+优可丝)，结合33%的美雅碧超细旦纤维和5.8%的氨纶纤维混纺而成。

有型、潮搭、高颜值，保暖内衣设计趋向时尚化

1、颠覆传统土味形象，保暖内衣“逆袭”成时髦单品

PRADA2021发布的春夏系列，因外表形似保暖内衣引起关注。近几年，时尚圈掀起“内衣外穿”的潮流，内衣时装化的乐趣正在进一步拓宽，“内衣是隐秘的东西”的时代结束了。

作为秋冬必备的保暖内衣，消费者从单一追求产品的质量，演绎到注重时尚属性，讲究内衣的色彩、款式，让内衣更能展示个人品味与风采。在保暖内衣消费升级趋势下，行业内也开始进行革新，更鲜艳的色彩、更符合人体美学的设计工艺，使保暖内衣“去土味化”，更潮更具时尚感。

2、流行色应用增加时尚感，柔和色为主流趋势
　　
在保暖内衣颜色选择上，多数男性消费者偏好的颜色单纯、朴素，以白、黑、灰为主。较靓丽的彩色、花型或条纹，则受到少数时髦前卫的男士钟爱。

对于女性消费者，偏爱的颜色则以粉色、肤色、白色、黑色为主。由于女性天然的浪漫情结，粉色、肤色、白色内衣最受女性喜爱。黑色不容易弄脏，且看起来非常性感且酷，黑色保暖内衣也非常受欢迎。　

面料升级，“薄暖”舒适成御寒新潮流

随着纤维技术的提升，内衣品牌纷纷开启轻薄化创新，不断寻求新型复合面料，在工艺上精益求精，保暖内衣品牌竞争进入"薄暖"时代。

根据天猫服饰事业部近几年双十一发布的数据，新型功能发热面料保暖内衣线上市场规模增速非常突出，兼具轻薄和发热功能的保暖内衣已成为一个“趋势品类”，受到年轻消费者的欢迎。

日本优衣库秋冬主推产品“HEATTECH”系列保暖内衣，通过吸收人体散发的水蒸气而发热，实现面料“自发热”，穿着轻薄不臃肿，受到年轻消费者欢迎。2019年，天猫携手曼妮芬、蕉内等7大品牌共同联袂打造新保暖IP-CELWARM，拥有轻暖、抗静电、抗起球三大核心卖点，是行业对于新材料的探索。
　　
根据艾媒咨询发布《中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》显示，消费者对自身内衣的品质要求越来越高。其中，内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求。

年轻消费者向“面料党”进阶，好穿不贵才是硬道理

随着美妆领域“成分党”崛起，什么值得买、小红书等网站和测评达人的流行，年轻的保暖内衣消费者正从价格导向、品牌导向，向理性的“面料党”进阶。消费者购买保暖内衣前，倾向于先看测评，从纤维材质了解一款内衣面料的保暖性。

内衣消费呈南北差异：精致款素色VS偏大码亮色

保暖内衣作为季节性产品，其市场有一定的区域差异性。根据天猫销售数据显示，购买保暖内衣成交额最高的三个地区，分别是江苏、浙江和上海，购买者中有65%是女性。

对于内衣颜色，性格豪迈的北方人倾向暖色调，特别是东北地区，对暖色调内衣的需求较大，其中以红色内衣销售量最大。黑色能给人带来更多的神秘感和吸取更多的热量，也受到了普遍的欢迎。

在南方，冬天较暖和。南方人倾向于素雅色的内衣，以裸色为最，黑色、粉色、白色，黄色次之。相较于大红和亮色，南方人更倾向于精致、轻薄款素色。

对于内衣的码数，北方人体形偏大，对尺码的要求比南方要大得多。保暖内衣一般从L码到XXXL码。保暖内衣在南方尺码需求量相对较少，一般从S码到L码。

再生循环，绿色环保理念融入保暖内衣设计

自上世纪90年代起，我国纺织服装生产及出口数量已位居世界之首，纺织服装行业的兴起在经济与民生发展中起到了重要的作用，但污染问题也随之而来。有分析显示，纺织服装行业已成为全球第二大污染行业，仅次于石油行业。
随着消费者知识水平的提高，对于资源消耗与匮乏的担忧，可持续发展的消费理念日益增强，绿色环保成为服装行业最注重的主题之一。快时尚品牌H&M、Zara均已开启环保自觉行动，推出环保系列有机棉、再生纤维产品。今年国际时装周上，GUCCI等国际品牌展示的以环保为主要理念的产品引起关注，以环保为主题的流行趋势越来越强烈。

“在保暖内衣领域， 环保型新材料是近几年面料上开发的一大潮流方向。

新冠疫情形势下，纳米技术和抗菌型复合纤维在保暖内衣领域的应用，推动暖衣科技和潮流快速更迭，掀起了一次保暖内衣行业革命。一场纤维科技与年轻消费族群主导的潮流趋势，将为保暖内衣产业注入一股创新变革新活力。