随着当下贴身时尚越来越多元化，内衣经历一场又一场的变革。贴身时尚流行趋势是什么？带着当下行业设计师和制造商、品牌商关注的这一焦点话题，8月10日，由深圳市内衣行业协会和中国（深圳）国际品牌内衣展组委会主办，POP Fashion承办的设计师沙龙暨内衣流行趋势研讨会在深圳福田会展中心1号馆盛大举办。

此次研讨会交流传达了内衣流行趋势创新感悟，特邀请到POP趋势总监廖小蕾出席本次活动，为大家深度解读内衣行业宏观趋势，内衣单品的设计要点，零售营销方向以及2023春夏主题趋势发布，瞄准内衣市场方向，让企业精准选择并运用。 

Part1:内衣/家居服行业洞察及宏观趋势

关键趋势一：不被定义的女性魅力。今年《乘风破浪的姐姐》相比于第一季「三十而骊」努力试图为大龄女性正名，第二季「三十而弈」不断寻求突破的挣扎，不管世俗怎么定义，不管他人怎么看待，永远热爱自己，取悦自己，并真心享受当下最好的我。不被设限的人生，不被定义的女性魅力，性感女性化蕾丝内衣回归。

 关键趋势二：运动内衣强势回归。随着运动风潮的兴起，运动内衣的市场需求在快速增长，人们的运动时间变得零散而高频。相较于男性，女性对于运动装备的投入更加果决。内衣品牌大力发展运动线，多用体育明星作为品牌代言，掀起新一轮的运动内衣热潮。

关键趋势三：国风盛行。“国风元素”如今已经成为了炙手可热的新元素，随着文化自信的增强，年轻人开始追求具有中国特色的原创设计产品，有更多的国风元素被融入内衣/家居服品牌设计概念里。面对全年龄消费群、热爱古风汉服消费群体，国风内衣加入了牡丹等花卉元素融入蕾丝设计，家居服多采用奢华真丝面料，并运用国潮国风营销宣传。

关键趋势四：大牌内衣抢占市场份额。随着时代发展，中国消费者现在表现出全新的倾向，消费的倾向正在从重视“面子”转为重视“里子”。 外出优雅得体，在家精致依旧成为了女性消费者的时尚追求，Christian Dior、Dolce & Gabbana、GUCCI 等一线大牌也接连推出内衣/家居服系列，强化品牌识别。

关键趋势五：居家生活方式转变。随着居家生活方式的转变，“家居服”不再只是睡衣的代名词，更多元的场景转变赋予家居服更多的设计可能，浴室休闲风的服装呈现有如刚出浴时穿着大浴袍的舒适感，却又兼具时尚度，即使出门到附近办事也不需换装。

关键趋势六：内衣品牌多产品线发展。内衣品牌蕉内及内外逐步从最基础的内衣、袜子渗透至防晒、保暖、外出等更多场景，蕉内不断夯实“重新设计基本款”的品牌理念，为大众带来品质生活的迭代升级。运动方向开发单品：运动内衣、瑜伽服、骑行短裤、压力护腿、无缝运动裤、网球裙；三公里生活圈开发单品：卫衣套装、可外穿单裤、针织开衫、打底衫、休闲衬衫、慢跑上衣等；科技防晒开发单品：防晒服、防晒护肩、防晒帽、凉感冰袖、防晒面罩、晴雨伞、钓鱼/骑行手套等。

 关键趋势七：内衣包装礼盒化。包装不仅是一个承载商品的容器，更是一种安慰消费、引导消费的手腕。如今的包装设计不只是要发扬其物理功用即维护商品的功用，更要发扬其心理功用即吸引消费者的关注，更要向审美的层次开展，愉悦消费者。品牌商家采用组合化套盒、节日礼盒、趣味创意包装、可定制刺绣、个人需求转化为社交需求。 

Part2:内衣单品设计要点

内衣创新性标签，照顾用户的不同需求

大部分内衣旗舰店分类列表齐全，消费者可以按照需求、功能、尺码、颜色、薄厚甚至是场景选择。其中奶糖派建立创新性标签，按照圆盘胸、半球胸和木瓜胸三个胸型区分产品，还链接了胸型评估页面，这是业内首创的分类和评估方式。

居家“宅”健身

随着全民健身风潮兴起，现在方便让消费者居家健身、自由活动的服装成为内衣及家居服设计的关键，运动时需要支撑性强的内衣，常规的内衣无法满足这一需求，因而设计去功能化运动内衣、可运动层搭穿着家居服、可居家健身外出多场景穿着的内衣服饰成了当下的流行趋势。 

更具搭配性内衣

内衣不是独立存在的，针对不同的外衣穿搭需求，比如露背外衣、微透衬衫等，内衣也要在形状、材质、颜色、肩带设计等方面配合，针对服饰设计U形美背和深V领口类内衣，让内衣更好的搭配外衣成为主流时尚者和有搭配需求消费者的选择。 

极简主义盛行

极简主义服装注重服装功能性，以减法为手段。删除多余的繁复装饰细节，以简练的设计语言表达设计感，优雅、克制、简约。将舒适体验与精巧设计完美糅合。面对全年龄消费群，趋势要点涵盖柔和的中性色调、无缝工艺、可调配功能、舒适贴合身形，目前代表品牌有UNIQLO、内外等。 

鱼骨塑形

复古风潮的回溯使鱼骨内衣又一次流行起来，新型软鱼骨内衣可以保护骨架的正常发展，更好地贴合身材，表现出最佳的身体线条，鱼骨设计在营造丰满立体感的同时，更能贴身保护女性的身体，其设计要点是时尚可外穿，采用软鱼骨结构，升级鱼骨衫修饰身形。 

新型塑身衣

舒适和有针对性地塑形功能转变为重点 ，塑身衣也不再通过传统的挤压方式塑性，而是通过调整身体脂肪分布辅助调整形态。针对有塑身需求消费群，采用人体工学剪裁和超轻盈塑形面料，达到轻压有型，养护塑身、调整脂肪分布辅助塑性等作用，代表品牌有SKIMS、SPANX、saxx等。

 舒适裸色色调

无论每一季的流行色如何变化，畅销内衣的颜色中总会出现白色、黑色和裸色色调。品牌SKIMS每一款产品都以核心裸色与流行亮色组合售卖， NEIWAI内外携手美妆品牌巴黎欧莱雅以亚洲女性真实多元的肤色为灵感开发适合不同肤色女性的内衣及美妆产品。

养肤护肤，舒适透气

家居服品牌Gräffenberg开发了一系列含有抗氧化剂面料的服装。服装中额外注入了辅酶 Q10，这些颗粒被注入到棉纤维中，具有永久的护肤特性和抗菌能力，可以减少皱纹和细纹的出现，甚至为我们的皮肤除臭。内衣的透气性能同样是设计时需要重点考虑的问题之一，不同类型的内衣应该考虑其风格及功能性，使内衣美观透气兼顾。设计多采用排湿透气孔、激光镂空面料、半杯镂空等。 

环保理念延续，品牌推出可回收内衣计划因为生产的内衣都是耐用产品，可重复使用和回收率都比较高。因此对于一些品牌来说，与其开发可生物降解的环保内衣产品，不如做更多的工作来鼓励回收。内衣品牌 Nudea 就推出了一项内衣回收计划，不仅鼓励其客户回收旧文胸，还强调环境保护的重要性，参与回收计划的消费者之后再次购买 Nudea 将会获得 20% 的折扣。 

Part3:营销零售

跨界合作营销 

跨界联名与品牌合作是时尚界非常流行的营销模式，结合双方的优势、借此吸引不同领域的消费客群，为市场创立了新的品牌价值，更结合彼此优势带来全新的消费者体验。消费群体：年轻消费群体、有品牌黏性消费群代表品牌：Fendi X SKIMS、PARADE X essie、Mame Kurogouchi x UNIQLO 

虚拟偶像风潮

定义：虚拟偶像是一种特殊的数字产业文化，随着元宇宙概念发酵和3D建模技术的进步，虚拟偶像产业也迎来了飞速发展。消费群体：年轻消费群体、关注潮流时尚的Z时代消费群体代表品牌：Calvin Klein 、蕉内、La Perla 

社区运营，大众力量

定义：随着社交网络的发展，人们将寻求为人人共享而设计的产品、对于更多消费者而言，合作共创、在产品生产前后对其产生影响和贡献的能力将是关键，让消费者参与产品开发，并在该过程中为其赋能能够更大程度的提升用户粘性。代表品牌：内衣品牌Lively的无钢圈无肩带文胸根据社交媒体网红社群的直接反馈开发，该社群还将最终决定哪些新款裸色将进入该系列。专注大胸内衣的奶糖派邀请粉丝助力新产品开发计划。 

线下零售更注重私密体验

Fleur du Mal 旗舰店设计方向是 70 年代意大利与 Studio 54 的交汇，带有一丝巴黎的性感，人字纹的地板搭配暗红色调与流线型的柔和轮廓使整个空间感觉非常私密，并有一种居住的感觉。该空间不仅可以作为零售店铺展示，同时可以作为休闲文化中心使用。 

Parade线下 门店延续设计理念，引发年轻消费者的共鸣

定义：Parade 于区中心开设了第一家实体店。店铺内放置该品牌的主推产品，包括紧身衣裤、家居服和文胸等产品 ，其设计灵感主要来自 Téllez 对超现实主义艺术品的热爱，以及 60 年代和 70 年代的时尚元素。PARADE的门店延续其设计理念，旨在引发年轻消费者的共鸣。采用鲜艳而又引人注目的强烈色彩。 

线下零售融入未来科技感

定义：WOLFORD位于米兰的工作室采用科幻风格，工业按钮按照严格的顺序放置， 模拟屏幕和压力指示器装饰容器内的有机玻璃人体模型，以表明加速进入未来，这是对设计师当代女性气质的一种借鉴。