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都市新感觉丨深度解剖:什么是血赚的爆品逻辑?
服饰编辑:辞旧
2021-07-07 16:05来源于:都市新感觉
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都市新感觉

市场不缺乏产品的迭代换新,一次次的市场刷新,出现了一批新品,又淘汰许多产品。

在看似繁荣的赛道上,其实充满着残酷的竞争,在无数新赛道的出现与挤压下,总有黑马能破道而出,他们的名字就叫做“爆品”

都市新感觉的爆品内衣,其实有着一条与其他爆品相似而又有些不同的成长之路

爆品长什么样?

在分析这款爆品之后,我们发现它的身上其实综合了几个特征,一是高颜值且设计感足,二是处于刚需赛道,三是传播矩阵完整,传播速度极快。

这款叫做“西楼别序”的文胸,在产品介绍中少见地加入了古代文学的元素。

都市新感觉丨深度解剖:什么是血赚的爆品逻辑?

都市新感觉丨深度解剖:什么是血赚的爆品逻辑?

“远而望之,皎若太阳升朝霞;
迫而察之,灼若芙蕖出渌波。”
一句,出自魏晋作家曹植的《洛神赋》
当然,其中最著名的一句
当属“翩若惊鸿,婉若游龙”

从设计上看,这款文胸兼具了古典与现代之美,暗纹浮花,层叠蕾丝,以及边缘细小点缀,使得整件文胸在兼顾东方文化的同时,又融入进了当代文胸的主流版型。

都市新感觉丨深度解剖:什么是血赚的爆品逻辑?

除开颜值的强大加持,用户更关注的还是文胸是否能解决她们的痛点。

文胸穿着上的一些痼疾在这次的呈现中也得到了很集中的关注。如针对文胸移位、不贴合身体曲线、支撑力不足,难以呈现完美胸型等……

在新品中,设计师采用乳胶作为模杯材料,这款被称为“大自然的眼泪”的材料,具有天然抑菌的功效。

同时也使用户在穿着上更有型,不松垮。

而针对可能出现的不贴合、松垮或者紧绷的情况,新品的侧比面料采用了无痕莱卡,以细腻无痕为特点的任意剪裁。

图片能够有效收聚后背,防止背部脂肪走失游离,在美背的同时也不会产生压迫感。

都市新感觉丨深度解剖:什么是血赚的爆品逻辑?

结合肤色、芥末绿、大红、妃红的颜色搭配,体现出为个体化选择留足余地的满满诚意。

而在这款新品的媒体打法中,我们也看到了爆品的成长轨迹。

无论是怎样的爆品出世,都需要流量的大力加持。

曾经的央视竞标,是借助公众平台的力量来催生品牌。而现在多传播平台的兴发壮大,爆品的出现需要打出一套组合拳。

社交媒体的崛起,使得品牌与消费者的关系更加亲密。

内容化作为传播的一大手段,具有自己的独特优势。都市新感觉通过将新品的图片、文字穿插在各类传播内容中,将这些碎片化的信息批量、持续地传播出去,容易形成场景化、全景化的传播规模。

都市新感觉丨深度解剖:什么是血赚的爆品逻辑?

而这样的传播规模,是为爆品的铺垫与准备。

让用户知道新品,尝试新品,而最终得到用户的自发传播,点赞,才是品牌爆品的最佳答案。

爆品文胸的出现,是由多个因素共同促成的结果。

从前面的观察我们已经看到,一个产品的开发包括创意、命名、包装等,从文胸产品的市场研发,再到潮流趋势的分析,用户痛点的把握,市场空白点的提炼……而预埋爆点的地方包含在每一个细节里。 大潮褪尽后?

正如我们都知道的,如今内衣市场上,品牌都在快速成长,而在这过程中,有的品牌健康发展,有的品牌则由于自身产品问题昙花一现。

将落脚点放在产品质量上,是一件品牌应该做到的事情。

都市新感觉丨深度解剖:什么是血赚的爆品逻辑?

为什么说应该,因为在当下的市场环境和媒体宣传的影响下,各个品牌都有了以往不曾拥有的机会,浮躁和焦虑的心情也会透过产品表现出来。

在商业社会中,一个产品的发展周期被大大缩短,结果呈现出来的,只是一个花架子。这样的举措可以说对品牌的长期发展十分不利。

都市新感觉的产品更新速度是符合快时尚标准的,但是在他上新的背后,是无数研发人员、设计师、工厂的长期努力,这是无法被磨灭的成本付出。

我们都希望,一个品牌的壮大就像一个APP一样快,但是罔顾产品的品质,一味的追逐潮流,只会在潮退后消失于浪中。

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